I.
In principio, era il fumo.
Prima dei marchi, prima delle etichette, prima di ogni promessa scritta su una scatola. C'era solo il gesto. Semplice, umano, eterno.
II.
Poi arrivarono i falsi profeti.
Vendevano pace in bottiglia, serenità in bustina, uno stile di vita in abbonamento mensile. Non avevano capito niente.
III.
Qualcuno doveva restaurare l'ordine.
Non un guru. Non un'influencer. Solo chi conosce la differenza tra quello che funziona e quello che si vende bene sui social.
IV.
Questo è ciò che resta della vera fede.
Selezionato, non inventato. Curato, non improvvisato. Quello che sopravvive quando tutto il resto è marketing.